Практическая школа имиджа Оксаны Кутеповой

Каждый раз от выбора одежды зависит наше настроение и самочувствие. Это удовлетворяет глубокое стремление человека чувствовать себя особенным. Наша современность диктует свои условия, и сегодня всё больше и больше людей обращаются к имиджмейкерам и стилистам, стремясь быть социально-успешными и конкурентноспособными.

Что показательно: увеличивается число клиентов-мужчин. Пока, услуги таких специалистов всё ещё считаются неким предметом роскоши, но количество посетителей имидж-студий растёт с каждым днём. Стилист-имиджмейкер, анализируя внешние данные и сопоставляя с ними цели клиента, старается создать тот самый индивидуальный образ, который украсит человека и поможет ему в карьере или достижении иных целей. Главный девиз стилиста-имиджмейкера: в подходящей одежде все цели достижимы!

На тему специфики имиджмейкинга в России мы побеседовали с Оксаной Кутеповой, учредителем одной из первых имидж-студий Петербурга - «Image Club«ONLY YOU» , ныне Холдинга красоты , моды и эстетики «Image House «ONLY YOU».

- Оксана, Вы опытный стилист-имиджмейкер. Как долго Вы занимаетесь имиджем? И вообще, как Вы думаете, когда этот вид услуг пришёл в Россию?

Во времена «железного занавеса» по понятным причинам ни о каком имиджмейкинге в Советском Союзе речь идти не могла. В 90-е годы, когда в России появилась многопартийность, понятие «имиджмейкинг» применялось в политике, в стремлении создать благоприятный образ ключевых политических фигур и крупных бизнесменов. Уже потом, в первом десятилетии 21 века имиджмейкинг стал более светским и стали появляться первые имидж-студии. К слову, в 2004-2005 году мы одними из первых обозначили себя как имидж-пространство. На тот момент оно включало в себя салон красоты, ателье авторской одежды и услуги имидж-консалтинга. Сейчас мы «разрослись» до шести направлений, каждое из которых так или иначе связано с формированием персонального имиджа.

- Популярны ли у нас услуги имиджмейкеров и стилистов?

Популярной эту услугу можно считать в Москве, где уровень жизни всё-таки выше, чем в Санкт-Петербурге.

- Для подавляющего большинства термины «имиджмейкер» и «стилист» - синонимы. А есть ли между ними разница?

Имиджмейкер через выстроенный образ преследует определённые цели, а стилист помогает в выстраивании гармоничного образа, как найти себя. Имидж же - это образ, порой надуманный, не настоящий.

- Есть ли особенности имиджмейкинга в России по сравнению, например, с Европой и Америкой?

В России многие приходят не за услугой, а за «волшебной палочкой» или поболтать.. У нас больше востребована профессия стилиста, т.к. стилист делает просто «красивую картинку», а работа имиджмейкера более сложная, длительная и во многом завязанная на психологии, так как в приоритете - поставленные ЦЕЛИ.

- С женщинами всё понятно - для них вопрос внешнего вида один из первостепенных. А что насчёт мужчин? У них же всё просто: на светское мероприятие и деловую встречу-костюм, на пикник и футбол с друзьями - джинсы и свитер. Зачем мужчине стилист?

Для того, чтобы нравиться окружающим, и в первую очередь, конечно, женщинам. На подсознательном уровне все мы хотим кому-то нравиться и казаться лучше, чем мы есть на самом деле. Или же выражаем через одежду свой протест.

- Какие законы работают в формировании имиджа делового мужчины? Политический имидж сродни имиджу бизнесмена или там действуют совсем другие законы?

Политический имидж работает на массы, завоёвывает умы. Бизнес-имидж работает на определённую бизнес-среду, на трудовой коллектив, на узконаправленную сферу деятельности человека. Какие-то механизмы в формировании этих типов имиджа могут быть схожи, но политический, безусловно, глобальнее.

- Как строится взаимодействие стилиста-имиджмейкера и его клиента? Что, если навязанный имиджмейкером образ не будет подходить человеку, он в нём будет ощущать себя дискомфортно?

Человеку нужно создать комфортный образ. Имиджмейкер-стилист призван «ввести» человека в новый, грамотно выстроенный по определённым критериям имидж, а не навязать его. Но надо понимать, что Вы платите деньги за доверие к стилисту. А главным арбитром является не стилист и даже не сам клиент, а сторонние люди, которые дают обратную связь, оценивая «до» и «после». Если окружающие одобряют произошедшие перемены, а «испытуемый» не ощущает себя «не в своей тарелке», это означает, что работа выполнена профессионально. Если речь идёт о кардинальной смене имиджа, то результатом являются достигнутые через этот образ цели, а не «нравится-не нравится».

- Можете ли Вы привести примеры известных людей, над которыми явно поработали стилисты-имиджмейкеры, после чего их карьера стремительно «пошла в гору»? А кому, на Ваш взгляд, необходимо срочно нанять личного имиджмейкера?

Да, мне очень нравится имидж нашего бывшего губернатора Валентины Матвиенко, он грамотно выстроен, и её карьера этому доказательство.. А на примере Юлии Тимошенко можно увидеть, как имиджем заигрываются. Результат тоже «на лицо».

- Чем отличается подход к имиджмейкингу в Image House «ONLY YOU»?

В «Image House «ONLY YOU», мы пропагандируем гибкий, комплексный подход, что называется «под ключ». Первоочередными нашими задачами являются: знакомство с внутренним миром человека, и, если есть в том необходимость, помощь в обретении внутренней свободы и душевного равновесия. Только тогда приходит время задуматься о смене имиджа и стиля. Далее для гостя гораздо удобнее и комфортнее, если придя на имидж-консультацию, он не только получит рекомендации, но и сможет под руководством имидж-консультанта сразу же воплотить их в жизнь, будучи уверенным в том, что специалисты, например, салона красоты сделают именно то, что задумывалось по концепции. Также нашим имиджмейкерам очень удобно в работе использовать одежду, обувь и аксессуары из нашего Show-Room. Дело в том, что шопинг-сопровождение – это довольно времязатратное мероприятие, и, к сожалению, не всегда эффективное ввиду того, что коллекции в магазинах в Петербурге оставляют желать лучшего, да и заранее предугадать ассортимент не всегда представляется возможным. В качестве же одежды, продающейся в Image House ONLY YOU можно быть уверенным. Кроме того, есть возможность делать индивидуальные заказы. Наряду с услугами салона и шоу-рума есть возможность обучиться формированию своего стиля самостоятельно, в Практической Школе Имиджа, например, эксклюзивно преподаются Курсы по стилю, визажу, прическе, а также множество творческих мастер-классов, психологических тренингов и многое другое. Наше главное преимущество заключается в том, что мы ни в чём никого не пытаемся разубеждать. Хотя есть книга «Имидж, как точная наука», по-моему он все-таки таковым не является. Всё же это процесс творческий, и каждый раз происходит в режиме встроенного эксперимента…

- Правда ли, что у некоторых мужчин гардероб больше, чем у женщин? Это признак «метросексуализма» или это вполне нормально?

Вообще-то говорят что о мужчине судят по его женщине, идущей рядом с ним. Мне кажется, я ответила на Ваш вопрос. (улыбается Оксана)

Учредитель и имидж-координатор проекта

Image House ONLY YOU

Оксана Кутепова.